iPad成电视行业未来：为第二屏幕首选

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iPad成电视行业未来：为第二屏幕首选

2012年12月13日 16:51  新浪科技微博 作者：张帆

                               
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电视体验已离开主屏幕，观众通过第二屏幕成为了主人。

　　导语：美国科技博客The Verge今天刊文称，电视的未来在于iPad，这是钮约“明日电视(TV of Tomorrow)”大会上传出的信息。参加此次大会的包括电视行业的高管和决策者，他们共同探讨了电视行业的现状及未来发展方向。几乎所有讨论都围绕着被称作“第二屏幕”的iPad。苹果可能将电视机业务称作“业余爱好”，但电视行业已经向iOS平台下注。

　　以下为文章全文：

　　此次大会的一大主题是平板电脑用户，相关议程包括“衡量多平台观众”和“第二屏幕内容：我们创造出了怪兽？”Cablevision前高管巴里·弗雷(Barry Frey)主持了一个题为“电视是新入口”的研讨会，提出了这一问题：“你们有多少人会在第二屏幕上做笔记？”几乎所有与会者都举起了自己的iPad。

　　设计公司Possible首席互动官戴尔·赫尔斯塔德(Dale Herigstad)表示：“电视体验已离开主屏幕。”观众“通过第二屏幕成为了主人”。对于电视这一基于广告的行业来说，用户习惯的改变既是威胁，也是机遇。用户对电视机的关注下降，对平板电脑的关注则提升。

　　平板电脑带来的影响不可忽视。TVPlus联合创始人兰迪·西奥扎吉(Randy Shiozaki)表示，在时长30分钟的电视节目中，有22分钟时间观众会打开第二屏幕应用。而在时长60分钟的电视节目中，用户打开第二屏幕应用的时间达到38分钟。知名电视应用开发商i.TV CEO布拉德·佩罗(Brad Pelo)预计：“未来3年内，广告主关注的主要指标将是用户参与度。”对电视和电视广告的创新可能不会带来太多直接收入，但一个全新的广告平台将成为另一个重要营收来源。

　　因此，在应用开发以及打造电视节目的多屏幕体验方面，内容公司将面临较大压力。艾美奖得主设计公司Brainstorm Communications CEO史蒂芬妮·奥托(Stephanie Otto)：“你必须在所有平台上都具备相关性。你不会希望将全部的大量信息都投放到同一块屏幕上。”

　　目前已有这样的萌芽趋势出现。Dijit CEO杰雷米·托曼(Jeremy Toeman)指出，具备良好第二屏幕体验的非直播电视节目通常是轻松的节目，例如真人秀。在观看此类节目时，观众通常不需要一刻不停地盯着屏幕。他指出：“在观看《犯罪现场调查》时，你不能不集中注意力。”

　　第二屏幕活动的曝蚱式发展带来了另一个挑战，即缺少类似尼尔森的行业标准去评价iPad应用。因此，如何以持续的方式去统计收视率是广告主关注的一个重要问题。而由于技术和内容两方面的原因，对消费者来说，应用碎片化问题很严重。TVPlus的西奥扎吉表示：“有一些事你无法在NBC应用中说，但它们仍然很重要。”

　　i.TV的佩罗也提出了类似的担忧，并指出电视节目制作者只是在自己的应用中制作深度内容。但对外堺来说，除了可能会有的Twitter消息之外，无法看到更多内容，因此很难扩大规模。创业公司NimbleTV的阿南德·苏布拉马南(Anand Subramanian)的说法则更直接：“到处都有内容。对消费者来说这是一团糟。”

　　不过，这些挑战并未阻止行业寻求第二屏幕带来的机遇，而相对于由电视机厂商紧密控制的智能电视平台，平板电脑能带来更快的创新。A Different Engine创新主管里奇·福斯特(Rich Foster)表示，智能电视步子跨得太大，导致较难被接受。他指出：“如果需要花费4个月时间才能将某一产品推向市场，那么这样的产品永远无法跳出概念阶段。”相对于有线电视公司和电视机厂商，苹果App Store应用商店就是一个“自由的天堂”。

　　然而，将电视机上的所有创新都转移至iPad无法解决电视机自身的问题，同时也不是所有人都会接受第二屏幕的概念。智能电视应用开发商Accedo副总裁劳伦斯·布里克曼(Lawrence Brickman)表示：“能把电视做得最好的平台就是电视机。有关多屏幕的讨论中很少提到第一屏幕，而这样才能形成完整循环。”

　　对第一屏幕的创新很有限，而微软的Xbox SmartGlass已经将整个用户堺面移至手机、平板电脑和笔记本上。微软的马克·布达什(Mark Budash)表示：“我们的用户可以更直观地使用手机或平板电脑，因为他们能更好地控制Xbox。”而思科设计副总裁奥利弗·拉库尔(Olivier Lacour)则表示，电视体验“已经从糟糕的东西变为简单的东西，这是一种在所有设备上同步的体验。”

　　这是苹果剧本中的一条内容，反映了电视行业当前的问题。目前电视行业专注于在iPad上进行堺面和内容创新，同时等待苹果推出自己的电视机产品。不过一些公司认为，它们能在苹果推出电视机之前就实现电视堺面的飞跃式创新。拉库尔表示：“苹果是行业中的最佳标准，但还不够好。iTunes 11有些奇怪。”

　　如果苹果可以利用电视行业对iPad的巨大投入，那么其他人能否做好将不会很重要。在行业意识到之前，苹果平台可能已经跨屏幕地实现了足够大规模。这就像是iPad自身一样。(张帆)