植入广告也分“主配角” 代言人兼主演最受青睐

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植入广告也分"主配角" 代言人兼主演最受青睐(组图)

导演冯小刚前不久曾表示：“植入广告和电影结合得好不好，很考验导演功力。”事实上，成功的植入广告绝不等同于广告与剧情的简单嫁接。

                               
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~喝的是汇源果汁

                               
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~《婚姻保卫战》剧照主演身兼代言人
容易促成植入合作
合润传媒首席品牌内容分析师易蓉曾参与过《唐山大地震》、《婚姻保卫战》等多部影视剧的植入广告执行，她说，通常而言，大制作、好题材，名导演、名演员加盟的影视剧，自然是广告商最青睐的项目，不过，如果影视剧的主演恰好是广告商的代言人，事情就会好办得多。
眼尖的观众发现，在冯小刚电影《唐山大地震》中，有一个不易察觉的独家药品合作机构“先声药业”。据悉，因为徐帆是“先声药业”旗下一款止泻药的代言人，因此从侧面促成了该品牌与《唐山大地震》的合作。
品牌锁定
人物、场景
对观众而言，影视剧中常见的植入广告无非是让广告商的LOGO、产品和广告语出现在镜头和台词中，但在实际操作过程中，却有不少门道。
“在一部影视剧中，每一种类别的道具只能植入一家品牌，”易蓉介绍，比如在电视剧《手机》中只能使用UKING语音王这一个品牌的手机，绝不会容许第二个手机品牌出现。
另外，在电视剧植入广告中，品牌会锁定某个剧中人物，或某类戏份和场景。以正在播出的《婚姻保卫战》为例，观众们会发现，剧中凡是出现梳妆台、卫生间等场景，台面上摆放的化妆品肯定都是珀莱雅化妆品，而马伊俐在剧中无论何时都只用这个品牌。而剧中所有角色的座驾都是丰田系列，所有的运动装或羽绒服都是李宁旗下的品牌乐途，而喝的准是汇源果汁。
“主角”比“配角”贵得多
据记者了解，广告品牌在影视剧中的植入程度也有深浅之分，业内常用“主动道具”和“一般道具”来进行区分。
通常而言，“一般道具”的植入就是让产品或品牌LOGO在镜头画面中一掠而过，与剧情、角色基本没关系。而“主动道具”则要将产品或品牌广告语与剧中人物发生关系，最明显的例子就是《唐山大地震》中方达那句“选中国人寿吧，踏实”，还有在《非诚勿扰》中被葛优付账的招行信用卡。
由于“主动道具”牵涉到剧中人物的动作和台词，很有可能需要专门修改剧本的细节，所以“主动道具”或可达到“一般道具”两倍以上的价格。但由于前者通常能够令观众印象更为深刻，所以不少广告主还是更青睐这种植入方式。