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2010年04月28日 07:29:02 来源： 新华网
资料图
《华尔街日报》大战《纽约时报》
这也许是美国纸质媒体界最显硝烟的一场战争，而传媒大亨鲁珀特·默多克志在必得。
默多克的新闻集团旗下《华尔街日报》２６日推出都市刊《大纽约》，向《纽约时报》“宣战”，以抢夺后者的读者群与广告商。
《纽约时报》管理层表示，接招，但不会卷入价格战。
叫板
《华尔街日报》２６日推出都市刊《大纽约》，３６版，《大纽约》现阶段仅在纽约发行。
美联社报道，《大纽约》眼下有３５名记者，都市刊将集中报道在纽约发生的新闻，如恐怖阴谋和州预算猛增等民众关心的社会热点。
《华尔街日报》内部一名财务知情人士告诉美联社记者，默多克打算在今后两个财年内为《大纽约》拨款３０００万美元。
默多克凭借实力不断“蚕食”其他媒体，逐渐在媒体界树立不可撼动的地位。如今他又向老牌纸媒《纽约时报》叫板，争夺读者和广告商。
大幅削减广告费用，《华尔街日报》意在分食《纽约时报》的广告客户。
《纽约时报》长期广告投放客户伯格多夫－古德曼百货公司发言人迪安·斯塔克曼说：“我们会尝试在《大纽约》投放广告，看看效果如何……我们一直在寻找向顾客推销的新平台。”
美联社说，眼下尚不清楚伯格多夫－古德曼百货公司是否会减少在《纽约时报》的广告投放额。
接招
《纽约时报》２６日发表声明，以调侃语气为《华尔街日报》提供数条“友情提示”，例如“音乐剧《猫》已经不在百老汇上演、纽约时尚周活动已经有了‘新家’——林肯中心”等。
《纽约时报》高管斯科特·希金－卡内迪说，一些广告商已向他保证，不会以牺牲《纽约时报》广告投放份额为代价，在《大纽约》投放新广告。但他拒绝透露这些广告商的身份。
希金－卡内迪说：“我们不会卷入价格战。”
上月，默多克在与纽约州一些房地产商对话时猛烈抨击《纽约时报》：“我们认为，为追逐新闻奖项和声誉，某些纽约市的日报已不如从前，几乎丧失对纽约市的报道。”
《纽约时报》公司首席执行官珍妮特·鲁滨逊本月２２日作出以下回应：“当你是领头羊，就会有很多人想要追上你。”
她还说，《纽约时报》不愁找不到广告商。“我们的女性读者比他们多。（读者）花费在我们报纸与网站上的时间要比《华尔街日报》多。”
按照美联社说法，《华尔街日报》在全美的日均发行量为２００万份，而《纽约时报》是９０万份。
不过在纽约与新泽西州、田纳西州和宾夕法尼亚州３个州的部分地区，《纽约时报》反超《华尔街日报》。
蓄势已久
为增强《大纽约》竞争力，《华尔街日报》雇用多名《纽约太阳报》的前任记者。
《纽约太阳报》与《纽约时报》竞争６年，２００８年被迫停印，但其员工却以本地新闻报道见长。
《纽约太阳报》一名不愿公开姓名的前任员工告诉美联社记者，前不久，有人为他提供了一份在《大纽约》的工作机会，“《华尔街时报》雇用了一些人，这些人知道如何与《纽约时报》竞争”。
美联社分析，默多克的新闻集团２００７年收购《华尔街日报》所属的道－琼斯公司。此后，现年７９岁的默多克便意识到，《华尔街日报》与《纽约时报》之间的“战争”不可避免。为了积蓄实力，默多克重塑《华尔街日报》头版，旨在增强吸引力和可读性。
现阶段，《华尔街日报》报道范围比以往更宽泛，已超出商业和金融等传统报道领域。《华尔街日报》近期在头版刊载冰岛埃亚菲亚德拉冰盖火山喷发的大幅照片就是一例。
去年，《华尔街日报》发行量一跃超过《今日美国报》，成为美国发行量最大的报纸。
美联社分析认为，《华尔街日报》和《纽约时报》之间的竞争在所难免。
２６日晚为《大纽约》建刊举行的庆祝晚宴期间，同为媒体大亨的纽约市长迈克尔·布隆伯格一语道破：“在世界媒体之都，竞争越多，越好。”
也有人猜测，两大纸质媒体在这次竞争中可能两败俱伤。
迪安·斯塔克曼先前是《华尔街日报》一名记者，眼下为《哥伦比亚新闻学评论》撰稿。他说，《纽约时报》有大量忠实读者，想要蚕食这家报纸的“传统票仓”并不简单。
斯塔克曼认为，《华尔街日报》的新招很可能会引出“鹬蚌相争”的局面。（闫亮） | 
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发表于 2010-4-29 00:49:31
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